Une marque éthique et engagée... vraiment ?
Moi aussi j'en ai marre de green washing 🤦
Aujourd'hui, il ne doit pas exister une marque de vêtements qui ne se réclame pas éthique, engagée, éco-responsable... Mais finalement, qui l'est vraiment?
J'ai lancé mon premier projet dans la mode en 2016, me voulant super vertueuse, et je suis vite arrivée à une triste réalité : il y a déjà trop de vêtements sur la planète. Du coup, pour créer une marque de vêtements éco-friendly, c'est déjà mal parti 😅
En fait, clamer qu'on est ceci ou cela, ça ne veut absolument rien dire. Par contre, il nous appartient, en tant qu'entrepreneur-euse-s, de se mettre des objectifs, de s'engager concrètement sur des actions et, surtout, de se demander comment faire toujours mieux que la veille.
Je ne prône pas la perfection : c'est impossible d'y arriver du premier coup. Par contre, je souhaite vous garantir une transparence totale sur l'ensemble de l'impact environnemental de ma marque. Après, à vous de décider si ça vous convient !
Mes 5 engagements pour la 🌍
1. Des matières écoresponsables
Depuis plusieurs années, je fais le choix de travailler avec des matières éco-responsables... mais qu'est-ce que ça veut dire exactement?
Seconde main : saviez-vous que la plupart des grandes marques gaspillaient énormément de matière? Comme elles commandent en gros, elles laissent parfois sur le carreau de bonnes quantités de tissus (jusqu'à des centaines de mètres!) Et, la collection achevée, plus question de resservir les mêmes tissus. Heureusement, quelques entreprises jouent les intermédiaires entre ces marques et des projets comme le mien, pour nous donner accès à ces stocks et ainsi donner une seconde vie aux tissus. Perso, je travaille avec Nona Source et The Fabric Sales 🙌
Tissus certifiés GOTS : il s'agit d'un label apposé à des textiles qui sont fabriqués avec minimum 70% de fibres biologiques, mais également dans des usines qui offrent des conditions décentes à leurs ouvrier-e-s. Iels évaluent pas mal de critères que je vous invite à découvrir ici 🌱
Tissus certifiés Oeko-Tex Standard 100: c'est également un label qui veille à ce que les tissus soient eco-friendly, notamment au niveau des pesticides et autres produits chimiques qui interviennent lors de la fabrication. Ils sont un peu moins forts que GOTS, notamment au niveau social. Perso, je cherche toujours à utiliser les alternatives les plus durables, mais ce label est toujours mieux que rien 😉
2. Sur commande, sur mesure
Les stocks, dans la mode, c'est vraiment un casse-tête. Pour résumer : c'est très compliqué de vendre 100% de son stock, car on décide en amont du nombre de pièces par taille et par couleur. Avec un peu de chance, on parvient à écouler les excédents aux soldes mais sinon, ça finit souvent... brulé 🔥😱
Une solution : la production sur commande ! Oui, tu dois attendre quelques semaines avant de recevoir ton vêtement mais, soyons honnête, est-ce que tu en avais réellement besoin demain matin?
Et si le vêtement commandé ne te va pas, est-ce qu'on n'a pas de nouveau un risque d'invendus? C'est ici qu'intervient le sur mesure ! Comme tu me fournis précisément toutes tes mensurations, on s'assure que le vêtement t'ira avant de le confectionner ! Pas de surproduction, c'est l'un des moyens les plus drastiques pour réduire l'impact écologique d'une marque ✌️
PS : j'ai avant tout mis en place ce processus de sur mesure car c'est ce qui me semblait le plus logique pour une marque de vêtements non-genrés. C'est en remettant en question le genre des vêtements que la question des mensurations est arrivée à moi. La solution du sur mesure, c'est donc non seulement un énorme pas pour l'écologie mais également pour l'ouverture de tous les vêtements à tous les genres 🌈
3. Une R&D zéro-déchets
Si je suis capable de faire du sur mesure abordable, c'est grâce à un programme de dessin de vêtements en 3D, Browzwear. Ce processus de dessin sur ordinateur m'a permis d'économiser une quantité impressionnante de déchets !
Avant, pour créer un vêtement, j'utilisais plein de papier pour le patron, du tissu pour le prototype, encore du papier pour changer le patron, encore du tissu... jusqu'à arriver à la forme qui me convenait, que je confectionnais une dernière fois dans le "bon" tissu. C'est super amusant mais ça remplissait quelques poubelles 🗑️🗑️🗑️
Aujourd'hui, je peux dessiner des centaines de vêtements sans jeter quoi que ce soit ! Attention, il reste quand même un effet pervers polluant : j'ai besoin d'un ordinateur assez puissant et d'un bon stockage pour mes données. S'il y a des geeks avec des solutions parmi vous, aidez-moi à résoudre ce problème 🙏
4. Production locale
100% de la fabrication se fait à Liège (Belgique).
Puisque c'est moi qui dessine, patronne et confectionne vos vêtements, de A à Z! Bref, plus local, ça n'existe pas !
5. Limiter le packaging
Toi aussi, tu trouves ça débile d'avoir une étiquette en carton/plastique sur un vêtement acheté en ligne ? 🤔
De nouveau dans un esprit zéro déchets, j'essaie de faire le moins d'emballages possible ! Chez moi, on n'a que les 2 étiquettes nécessaires : l'entretien/composition et la marque (ben oui, faut quand même un peu faire ma pub 😜).
Pas non plus d'emballage plastique emballé dans une boite en carton recouverte de plastique... Tout ce qui part de chez moi est emballé dans un simple papier kraft (biodégradable donc). Less is more ⚖️
Une éthique à tout prix? 💸
Je veux être 100% honnête avec toi : créer un produit qui respecte l'ensemble de mes critères éthiques et écologiques, c'est super cher. On parle de facilement 4-5 fois le prix actuel.
Et ça, pour moi, c'est inenvisageable (oups, apparement ce mot n'existe pas 🤨). Les gens riches, qui peuvent se permettre ce genre de dépenses, ont déjà plein de choix, contrairement aux budgets un peu plus limités, qui se retrouvent coincés entre Zara et Asos... Je suis convaincue que des alternatives éco-responsables et abordables sont l'une des clés pour changer les comportements des consommateur-rice-s, mais aussi des producteur-rice-s ! Mon souhait, c'est que le prix de mes vêtements ne soit pas un frein. Qu'une personne, quel que soit son genre, aie la possibilité de se faire plaisir dans mon dressing ✊
Votre avis, c'est la vie ! 📣
Tu es choqué-e par un truc que tu viens de lire ici? Tu connais une alternative plus durable que celles que je propose? Tu as envie que je m'engage sur d'autres aspects?
Si tu ne me dis rien, je ne peux pas lire dans tes pensées 😜 Alors contacte-moi pour me faire part de tes avis et suggestions, ce n'est que comme ça qu'on s'améliore 💪