Une marque éthique et engagée... vraiment ?

Moi aussi j'en ai marre de green washingÂ đŸ€Š

Aujourd'hui, il ne doit pas exister une marque de vĂȘtements qui ne se rĂ©clame pas Ă©thique, engagĂ©e, Ă©co-responsable... Mais finalement, qui l'est vraiment?

J'ai lancĂ© mon premier projet dans la mode en 2016, me voulant super vertueuse, et je suis vite arrivĂ©e Ă  une triste rĂ©alitĂ© : il y a dĂ©jĂ  trop de vĂȘtements sur la planĂšte. Du coup, pour crĂ©er une marque de vĂȘtements Ă©co-friendly, c'est dĂ©jĂ  mal parti 😅

Aujourd'hui, à cÎté de ma marque ASSIAKARA, j'ai également un autre job : accompagner des startups qui s'engagent dans la Transition. Et grùce à ce métier, j'en apprends beaucoup, tous les jours, sur les impacts de nos comportements individuels et collectifs.

Ce que tout ça m'a appris, c'est que clamer qu'on est ceci ou cela, ça ne veut absolument rien dire. Par contre, il nous appartient, en tant qu'entrepreneur-e-s, de se mettre des objectifs, de s'engager concrÚtement sur des actions et, surtout, de se demander comment faire toujours mieux que la veille.

Mes 5 engagements pour la 🌍

1. Des matiĂšres Ă©coresponsables

Depuis plusieurs années, je fais le choix de travailler avec des matiÚres éco-responsables... mais qu'est-ce que ça veut dire exactement?

Seconde main : saviez-vous que la plupart des grandes marques gaspillaient Ă©normĂ©ment de matiĂšre? Comme elles commandent en gros, elles laissent parfois sur le carreau de bonnes quantitĂ©s de tissus (jusqu'Ă  des centaines de mĂštres!) Et, la collection achevĂ©e, plus question de resservir les mĂȘmes tissus. Heureusement, quelques entreprises jouent les intermĂ©diaires entre ces marques et des projets comme le mien, pour nous donner accĂšs Ă  ces stocks et ainsi donner une seconde vie aux tissus. Perso, je travaille avec Nona Source et The Fabric Sales 🙌

Tissus certifiĂ©s GOTS : il s'agit d'un label apposĂ© Ă  des textiles qui sont fabriquĂ©s avec minimum 70% de fibres biologiques, mais Ă©galement dans des usines qui offrent des conditions dĂ©centes Ă  leurs ouvrier-e-s. Iels Ă©valuent pas mal de critĂšres que je vous invite Ă  dĂ©couvrir iciÂ đŸŒ±

Tissus certifiĂ©s Oeko-Tex Standard 100: c'est Ă©galement un label qui veille Ă  ce que les tissus soient eco-friendly, notamment au niveau des pesticides et autres produits chimiques qui interviennent lors de la fabrication. Ils sont un peu moins forts que GOTS, notamment au niveau social. Perso, je cherche toujours Ă  utiliser les alternatives les plus durables, mais ce label est toujours mieux que rien 😉

2. Sur commande, sur mesure

Les stocks, dans la mode, c'est vraiment un casse-tĂȘte. Pour rĂ©sumer : c'est trĂšs compliquĂ© de vendre 100% de son stock, car on dĂ©cide en amont du nombre de piĂšces par taille et par couleur. Avec un peu de chance, on parvient Ă  Ă©couler les excĂ©dents aux soldes mais sinon, ça finit souvent... brulĂ©Â đŸ”„đŸ˜±

Une solution : la production sur commande ! Oui, tu dois attendre quelques semaines avant de recevoir ton vĂȘtement mais, soyons honnĂȘte, est-ce que tu en avais rĂ©ellement besoin demain matin?

Et si le vĂȘtement commandĂ© ne te va pas, est-ce qu'on n'a pas de nouveau un risque d'invendus? C'est ici qu'intervient le sur mesure ! Comme tu me fournis prĂ©cisĂ©ment toutes tes mensurations, on s'assure que le vĂȘtement t'ira avant de le confectionner ! Pas de surproduction, c'est l'un des moyens les plus drastiques pour rĂ©duire l'impact Ă©cologique d'une marque ✌

PS : j'ai avant tout mis en place ce processus de sur mesure car c'est ce qui me semblait le plus logique pour une marque de vĂȘtements non-genrĂ©s. C'est en remettant en question le genre des vĂȘtements que la question des mensurations est arrivĂ©e Ă  moi. La solution du sur mesure, c'est donc non seulement un Ă©norme pas pour l'Ă©cologie mais Ă©galement pour l'ouverture de tous les vĂȘtements Ă  tous les genres 🌈

3. Une R&D zéro-déchets

Si je suis capable de faire du sur mesure abordable, c'est grĂące Ă  un programme de dessin de vĂȘtements en 3D, Browzwear. Ce processus de dessin sur ordinateur m'a permis d'Ă©conomiser une quantitĂ© impressionnante de dĂ©chets !

Avant, pour crĂ©er un vĂȘtement, j'utilisais plein de papier pour le patron, du tissu pour le prototype, encore du papier pour changer le patron, encore du tissu... jusqu'Ă  arriver Ă  la forme qui me convenait, que je confectionnais une derniĂšre fois dans le "bon" tissu. C'est super amusant mais ça remplissait quelques poubellesÂ đŸ—‘ïžđŸ—‘ïžđŸ—‘ïž

Aujourd'hui, je peux dessiner des centaines de vĂȘtements sans jeter quoi que ce soit ! Attention, il reste quand mĂȘme un effet pervers polluant : j'ai besoin d'un ordinateur assez puissant et d'un bon stockage pour mes donnĂ©es. S'il y a des geeks avec des solutions parmi vous, aidez-moi Ă  rĂ©soudre ce problĂšme 🙏

4. Production en Europe

Je ne peux pas te dire exactement oĂč, puisque ça varie en fonction des piĂšces. Pour l'instant, c'est soit chez moi (genre, c'est moi qui couds), soit dans une ETA prĂšs de chez moi, Step MĂ©tiers, ou encore dans un petit atelier en Bulgarie.

Je ne te cache pas que la Bulgarie est franchement beaucoup moins chĂšre que la Belgique, et c'est notamment ça qui me permet de proposer des prix abordables pour mes vĂȘtements complexes. Mais mon partenaire bulgare est une entreprise super sympa, dĂ©vouĂ©e, respectueuse et toujours en recherche de solutions. Lorsque je leur ai parlĂ© de non-genrĂ©, de sur mesure, de prĂ©commandes, ils ont direct embarquĂ© dans l'aventure, et ce genre de relations de confiance, c'est rare dans cette industrie !

5. Limiter le packaging

Toi aussi, tu trouves ça dĂ©bile d'avoir une Ă©tiquette en carton/plastique sur un vĂȘtement achetĂ© en ligne ?Â đŸ€”

De nouveau dans un esprit zĂ©ro dĂ©chets, j'essaie de faire le moins d'emballages possible ! Chez moi, on n'a que les 2 Ă©tiquettes nĂ©cessaires : l'entretien/composition et la marque (ben oui, faut quand mĂȘme un peu faire ma pub 😜).

Pas non plus d'emballage plastique emballĂ© dans une boite en carton recouverte de plastique... Tout ce qui part de chez moi est emballĂ© dans un simple papier kraft (biodĂ©gradable donc). Less is more ⚖

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Une Ă©thique Ă  tout prix? 💾

Je veux ĂȘtre 100% honnĂȘte avec toi : crĂ©er un produit qui respecte l'ensemble de mes critĂšres Ă©thiques et Ă©cologiques, c'est super cher. On parle de facilement 4-5 fois le prix actuel.

Et ça, pour moi, c'est inenvisageable (oups, apparement ce mot n'existe pasÂ đŸ€š). Les gens riches, qui peuvent se permettre ce genre de dĂ©penses, ont dĂ©jĂ  plein de choix, contrairement aux budgets un peu plus limitĂ©s, qui se retrouvent coincĂ©s entre Zara et Asos... Je suis convaincue que des alternatives Ă©co-responsables et abordables sont l'une des clĂ©s pour changer les comportements des consommateur-rice-s, mais aussi des producteur-rice-s ! Mon souhait, c'est que le prix de mes vĂȘtements ne soit pas un frein. Qu'une personne, quel que soit son genre, aie la possibilitĂ© de se faire plaisir dans mon dressing ✊

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Votre avis, c'est la vie ! 📣

Tu es choqué-e par un truc que tu viens de lire ici? Tu connais une alternative plus durable que celles que je propose? Tu as envie que je m'engage sur d'autres aspects?

Si tu ne me dis rien, je ne peux pas lire dans tes pensĂ©es 😜 Alors contacte-moi pour me faire part de tes avis et suggestions, ce n'est que comme ça qu'on s'amĂ©liore đŸ’Ș

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